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【权知观点】从大热电影《八佰》提前三年注册商标,谈谈商标布局

发布时间:2020-09-09 作者:admin
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影院复工以来,目前最火的国产电影,当属《八佰》。光是点映场就卖了2亿多,创造中国点映票房的最高记录,这次疫情给电影行业带来了巨大的挑战,在如此前提下,《八佰》的成功就显得更为可贵。

对于《八佰》的前期准备,当然也不仅仅是拍摄部分,在商标方面,作为出品方的华谊兄弟也没有忽略。据中国商标网查询结果显示,早在2017年华谊兄弟传媒股份有限公司就一连提交了18件“八佰”商标的注册申请。

其中,不少已经成功核准注册,甚至包括与影视完全不沾边的商标类别。

尽管对电影本身而言,注册商标的作用看起来并不大,但却是十分重要的一环。比如出新电影需要宣传,宣传就自然使用到电影名字。如果商标被别人注册,那可能在宣传时就不能以电影名字为重点。而且电影周边、游戏等等也需要用到电影名字。

提前注册商标就是把主动权握在自己的手中,这样在商业运作中就能明确宣示所有权,拒绝“山寨”蹭热度。避免不少不良商家抢注,也是遭遇侵权后最有力的维权武器。

如今,《八佰》的知名度及影响力在我国迅速扩散,“八佰”的商标价值也随之得到提升,华谊兄弟提前注册商标,进行商标布局实属明智。

可见,企业在发展时应长远规划,在发展一个品牌时,要注重商标布局,保护品牌价值。

企业商标布局,可从以下方面进行:

一、制定商标规划,构建商标体系

为了满足品牌战略、营销策略和法律保护三方面的需求,实现品牌识别、品牌传播和信息表达的目的。因此,企业注册的每件商标都应有其独有的功能,并与其它副商标等相互配合,此谓商标体系。其作用主要体现在:其一、商标体系必须与企业战略/发展目标等相契合,才能在商标知名度不断提升的同时为企业带来更多更持续的经济利益;其二、商标体系中每个商标资源都是企业从事生产经营和参与市场竞争所必须的;其三、商标体系能为企业品牌在市场上保持竞争力提供法律支持,当遭遇商标被恶意抢注或对手的不正当竞争时,都能寻求商标法等的有效法律保护。

二、商标体系内容的布局

从4个方面对商标进行布局:

1.是在商标构成元素上,如主商标包括中文、外文、图形等数个因素时,可将每个元素单独注册,这样可强调每个元素都具有商标的显著性,能够获得更全面的保护,但还是主要看产品本身所在的行业,注意商标的所属保护范围等。

2.将可能会与主商标造成混淆的商标予以注册(又称联合商标保护)。

3.是进行防御商标注册。如果企业实力雄厚,商标显著性强,可以考虑将主商标在全部商品及服务上予以注册,如果企业规模小,或者在客观上已经无法全类注册,可以在上下游行业或周边行业领域上注册保护。

4.对主商标的简称及别称也要进行注册保护,防止被人以各种方式抢注。

三、动态管理商标体系

商标只有十年的保护期,商标体系当然不能“一劳永逸”。千变万化的市场本身就不可控,各种风险无处不在。而国家政策或企业自身产品的变化都要求必须对商标体系进行动态管理。企业在商标等知识产权的财力或人力投入不能是暂时的,必须有一个长远计划。最好建立专门的部门和安排专业的人员去负责,或者与专业的知识产权代理机构建立长久与稳定的合作关系。另外商标局对于商品分类的政策规定变动较大,一些新的商品或服务项目在不断加入。企业应跟进变化,对新增加的商品项目及时补充注册等。

如前所述,品牌是一个企业的重要无形资产,也是企业在市场竞争中取得优势的法宝,而商标就是品牌建设中最重要的一环。一个企业,如果能够尽早做好商标布局,那么就有可能在变幻莫测的市场经济中抢占先机,提高企业的核心竞争力。

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